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今年年初，山东省发布《“山东手造”推进工程实施方案》，部署充分利用山东省优秀传统文化资源，创新发展手造新业态、新产品、新模式，全面助推传统产业升级，形成“山东手造”产业新动能，打造“山东手造”品牌。

文化学者潘鲁生

日前，中国民间文艺家协会主席、山东省文联主席、山东工艺美术学院院长潘鲁生接受本报记者专访时提出，理想的“山东手造”品牌应该是一个以价值主张为核心、品牌体系为结构、多元业态为载体的发展格局，以理想的中国生活方式和中国美学为内涵、共创共享的动态发展系统。我们要充分利用和发挥人才、技术、资源优势，通过健全和完善山东手造产业体系，通过创建国内知名的山东手造领军品牌，深入推进“两创”“双创”，全面助推产业高质量发展，推动山东成为文化创意的隆起带、手造人才的集聚地、手造产业的集聚区。

创新“山东手造”场景体验

记者（以下简称记）：您能否描述一下，理想中的“山东手造”品牌是一种什么样的形态？潘鲁生（以下简称潘）：理想的“山东手造”品牌是一种兼具文化和经济价值的特色品牌。既具有手工艺文化保护与传承的作用，又发挥创意创造创新的产业价值。“山东手造”是山东一个重要的文化标识、文化品牌，也是一个具有辐射性、联动性的产业品牌。因为“山东手造”的发展就在于实现优秀传统文化的传承、文化创意产业的发展以及乡村振兴和人民生活品质提升等不同角度、不同层面的价值。淄博博山制陶技艺临沂郯城杞柳编织工艺首先，“山东手造”品牌是山东手造文化保护与传承的品牌。只有把文化的水土保持好、涵养好，经济生产的发展才有潜力，有后劲，有持续的内生动力。打造“山东手造”品牌为我们全面、细致地认识和发现山东手造文化提供了新的契机，这不是单纯地为了保护而保护，使手造文化作为遗产或走进博物馆；也不是为了开发而保护，不是以市场效益为导向的发掘利用；而是为了传承、为了发展、为了造福一方乡土和人民、为了增强社会发展活力而保护。因为“山东手造”的发展必须建立在符合手工艺文化本质和发展规律的基础上，文化的保护和保持是前提，也是根基。第二，“山东手造”品牌是山东文化创意产业、山东制造等产业发展的品牌。传统的手工艺文化是历史积淀形成的，只有融入今天的生产生活才能有持续的发展载体、发展空间和发展活力；传统的手工艺文化也是具有生产属性的文化，发扬其生产性，使之在今天的文创经济、制造经济中找到衔接点和发力点，也是发展的需要和必然。从这个意义上说，“山东手造”具有“创造性转化与创新性发展”的创造性价值，有助于我们重新梳理手工艺资源，融入文创产业的多元业态，包括以不同的形式和机制为工业设计等制造业提供文化支持。所以，“山东手造”是山东传统文化资源与多元产业业态之间相链接的一个关键点，具有多方面的作用和价值。高密木版年画延展设计，山东工艺美术学院工业设计学院设计团队

“传统勒编工艺”再设计，山东工艺美术学院应用设计学院设计团队

第三，“山东手造”品牌是山东乡村振兴、民生消费的社会品牌。乡村是手工艺文化的富集地，山东有一系列不同工艺品类与特色的手工艺生产专业村、手工艺销售“淘宝村”，还有不断崛起发展中的县域手工艺经济，发展“山东手造”有助于进一步整合资源，给予支持，架设桥梁，提供平台，做好保障，通过发展手造生产带动地方发展，促进乡村振兴。同时，发展“山东手造”有助于以手工的、自然的、环保的以及具有乡土文化内涵的产品投入市场，在文化消费、生活消费意义上提高人民群众的生活品质。因此，具有社会民生的重要意义。记：打造这种理想形态的“山东手造”品牌，山东的“文化IP”可以提供怎样的支持？潘：“山东手造”中包含丰富的文化赋能元素，既有有形的文化符号、文化形象，也有无形的文化思想、美学风格、工匠精神等，都可以成为富有影响力、衍生力和传播力的“文化IP”。比如，从当前博物馆类文创产业发展来看，“故宫淘宝”“敦煌文创”等形成突出优势，国家博物馆及各地博物馆的文创也异军突起，各具特色，作为孔子故里、儒家文化诞生地的山东，发展好具有世界文化标识度的文创产品，有基础，有潜力，也有空间。打造好相关“文化IP”离不开富有地方特色的“山东手造”。再比如，山东纺织、服饰等制造业基础雄厚，如何提升产业价值、提高发展水平？在机械的、电子的、智能化的技术之外，打好“手工的”“文化的”“乡土的”文化品牌同样重要，可以极大地增加产品的文化标识度，增加文化附加值，所以“山东手造”对制造生产领域也具有“文化IP”的赋能作用。

基于高密“泥叫虎”再设计的“尼尼虎”IP形象，山东工艺美术学院工业设计学院设计团队

还有当前热度极高的短视频、动漫、手游以及影视产业领域，不仅需要信息技术支持，也需要文化原创力量的加持，传统手工艺中的造型元素和工艺语言应用到相关数字形象设计中，民间文学等成为创作母题，都具有非常重要的推动作用。此外，“山东手造”的“文化IP”赋能作用也将有具体的产业拓展到城乡区域，发挥联动作用。比如，相关文化热带来的旅游体验热等。发展好“山东手造”是个系统工程。记：您一直非常