解读鲁南苏北网红郯国古城,背后的设计

2024/7/31 来源:不详

最近,郯国古城悄悄在山东走红,开街短短三个多月,抖音相关话题浏览量超过W。郯国古城的走红对于当地来说,犹如注入了发展活水,带动了当地的经济,也提升了地域文化自信。项目走红并不是偶然,今天让我们从“运营、文化、产品”三个角度解读郯国古城背后的设计故事。

郯国古城清晨鸟瞰图

不可或缺的运营思维

Essentialoperationalthinking

“运营思维”即市场化的思维,成功的项目往往把运营前置,即在建筑规划设计阶段就要为后期运营效果服务。前期,我们通过多方调研确定小镇市场定位、打造具有吸引力的景观、合理规划游憩路线,并布局当地的商业业态、融入情景消费、打造让利空间,为郯国古城做了系统规划。

实景:鼓乐齐鸣,再现年前的热闹欢腾

业态布局——业态与建筑的深度融合

古镇商业配置的关键点是晚上的消费,民宿、酒店、餐饮等是基础,除此之外还要有一些趣味性的设置。郯国古城规划有大型民俗园,古城夜生活体验、古城断案体验、武文化体验、实景演艺区等。通过一系列趣味性游玩区域,既把游客吸引进来,也能让游客驻足流连。在具体的建筑设计中,也可以看到业态融合的影子,例如:我们设计出可以吃着火锅看戏的戏楼,把建筑和美食相结合,打造美食地标。

商业街夜景

交互感营造——用建筑提升消费体验

商铺的设计方面,我们保留了北方的生活消费习惯,商铺前均设置半开放式空间,提供更多的商户外摆摊位。外摆摊位灵活性强,为前来游玩的消费者和商户,营造了面对面的交互空间。

外摆摊位更易招商,能够帮助景区运营方快速回流资金。同时,规范化的外摆空间,将街道的宽度始终保持在一个合理的范围,更易聚客。

商业街黄昏

让利设置——赠送商家隐藏的商业空间

设计方要学会通过建筑为商家让利、为业主让利。例如:设计师们在设计商铺时,在规划允许的情况下,尽量把控层高。这样可以给商家提供做夹层的可能性,相当于在固定的区域内做出了一些赠送空间。

商业街黄昏

现代语境下讲好文化故事

Traditionalculturalstoriesinmoderncontext

对于文旅小镇来说,在现代语境下讲好地域文化故事,是一个永恒的论题,但是要论好这个论题并不简单。

把握好“仿古系数”

早些年,华泰众城曾提出“仿古系数”这个词。不同类型的建筑,仿古系数不同。对于文化类景观:于公祠、郯子庙、东海郡守府的设计,仿古系数较高,设计团队严格按照春秋规制设计。而对于休闲娱乐类景观:民俗体验、酒店、院子的设计,设计团队则更多的融入现代化的表达手法,通过现代语境,赋予建筑更多的时尚和几何美感。

郯国古城御街

深究风水礼制

风水并非封建,而是对古代建筑礼制和“天人合一”思想的致敬。郯国古城整体为中轴线设计,整体坐北朝南,设计蓬勃大气。每一处建筑的设计,都有其合理之处。

例如:在庭院中我们引入南方四水归堂的设计,下雨时,雨水从四水槽里犹如四条水龙般向院中倾泄,风水中,水为财富之源,四水归堂寓意为汇聚天下四方之财气。

郯国古城御街

融入文化元素:

秋,郯子来朝,公与之宴。

昭子问焉,曰:“少暤氏鸟名官,何故也?”

郯子曰:“吾祖也,我知之。”——《左转》

郯子是少昊的后裔,少昊部落以鸟命官,并将鸟作为部落图腾。从当地的传说和县志记载中,我们注意到这种神秘的图腾文化,便在山墙、门头、浮雕……融入这种神秘的图腾符号,除此之外,关于郯子的典故传说“鹿乳奉亲”、“孔子师郯”等也融入了园区的设计之中。通过这些文化细节的营造,既深化了郯国古城的人文底蕴,又增添了园中的文化情趣。

一次巧妙的产品创新

Aproductinnovation

传统意义上,商居总是分离的,我们一直在思考如何在商业和居住之间找到一种平衡感。“开门见铺,关门见院,铺子连着院子。”这种充满烟火气的生活方式似乎为我们找到了答案。小时候北方的集市记忆,在这里进一步得到了还原。

半开放通道——营造更多的公共空间

可是问题来了:商铺结合之后,就会挤占道路的公共空间,未来游客通行就会变的很拥挤。于是我们通过设计在一楼商铺营造出一段半开放式空间。如此一来,园中道路就变得开阔起来。

郯国古城院子

后门连接——避免商居干扰

铺子和院子连接的产品设计,最重要的就是要规避商居干扰。建筑师便在铺子和院子之间设计一个将两者间隔开的围墙,通过院子的后门连接商铺,院子的正门则朝向另一侧安静的街道。二者更像是一种自由组合,既可以分开各自独立,又可以连接起来。

郯国古城院子

地域融合——融汇南北精华的院落设计

虽然身在北方,但是我们不希望院落的设计过于单一。本次,我们将川西、岭南、官式等的院落设计引入园中,增加院落的灵动和设计感。细心观察便可瞧见,一个个商铺后面,珍藏着形态各异的精致院落。

郯国古城院子

郯国春秋郯国古城宣传片郯城,始于西周,兴于春秋。一梦三千年,恍惚之中,那个恢弘大气的郯王城,那个美轮美奂的古城夜宴,那些充满智慧的古代圣贤,那些战鼓雷鸣的古战场,一一呈现在眼前。郯国古城宣传片,以“郯国春秋”为主题,以一段诗经引入,并以古凤凰飞翔路线为主线,一一展示了郯国古城建成后的效果,再现了郯国王城的昔日辉煌。更多精彩片段可点击视频观看……

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结语

17年文旅之路,我们见证了许多项目的走红,像郯城这种有丰富文化底蕴,却缺少产业的地区。文旅产业的发展,不仅是当地文化的“青春修炼手册”,经济的“乘风破浪”,同时也是为当地打造了一种“向往的生活”。最适合郯城的并不一定是最美、最时尚的建筑,而是最符合当地市场需求的建筑。

开发单位:山东东方佳园房地产开发集团有限公司

郯城伟光汇通文化旅游开发有限公司

设计单位:四川华泰众城工程设计有限公司

总建筑师:付安平、李庭熙

设计团队:余高翔阮辉湛发军徐启航罗晓琪谢晔

项目地点:山东临沂郯城县

项目规模:亩

设计时间:年

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